para crear un agencia de pubicidad necesitas tener una organizacion especifica y es la siguiente:
1) Departamento creativo, compuesto por creativos, diseñadores graficos y redactores.
2) Departamento de medios:este departamento es casi prioritario porque deben conocer todos los medios tradicionales canales de tv de aire y cable, programas, diarios, revistas, revistas especializadas, radios, cines, espacios de via publica, etc. este departamento es el encargado de saber a quienes llegar con cada material publicitario que se cree. Cada medio tiene una medicion llamada rating, readership, etc que es lo que la hace viable o no para cada consumidor. Es mucho más amplio.
3) departamento de cuentas: son los responsables de la agencia ante el cliente y los representantes del cliente dentro de la agencia. Hoy se los esta llamando planners. Estas personas son las que tienen contacto directo con el cliente y comienzan el asesoramiento. Deben asesorar y no simplemente anotar lo que el cliente quiere. Muchas veces lo que quieren y lo que necesitan son cosas muy diferentes.
4) Dpto de investigacion: muchas agencias lo tercerizan. hacen investigaciones de mercado basicamente. Tambien es mucho más amplio.
5) Dpto. de producción: en estructuras chicas es asumido por el departamento creativo. Se encarga de la producción de materiales graficos, spots de tv, spots de radio, sesiones fotograficas, merchindising, producciones no tradicionales, etc. Analizan las diferntes cotizaciones en funcion de la calidad buscada.
6) departamento de trafico: basicamente cadetes que llevan y traen materiales. chicos jovenes con mucho empuje que entiendan que si estan llevando un material a una radio, de ellos depende que esto salga al aire.
) Administracion/finanzas: las cifras que se manejan sobretodo en medios son extremadamente altas la mayor parte de las veces, con lo cual hay que tener una excelente planificacion de la fluidez financiera.
8) desarrollo web: muchas agencias, ante la importancia ganada por internet, desarrolla paginas de clientes, paginas interactivas, juegos, planillas, etc. se puede contratar una empresa especializada.
9) Departamento BTL (below the line): este departamente encierra acciones estrategicas y creativas en las que no intervienen medios tradicionales pero que suelen demandar una importante tarea de logistica. Por ejemplo Red Bull casi no realiza publicidad masiva tradicional (ATL) en todo el mundo, pero si apoyan eventos deportivos y en cada pais cuentan con equipos de samplers que recorren diferentes lugares buscando personas que necesitan ser energizadas y entregan el producto. No es una degustacion, accion que tambien puede estar incluida en este punto. O el armado de un recital o evento especial. Por ejemplo el lanzamiento de Windows Vista se baso en acciones BTL. Al quiler de un avion, alquiler del aeropuerto Kennedy, actores en cada tienda donde se lanzo, pantallas gigantes, etc. esto es bueno no tercerizarlo, pero tenerlo separado del departamento creativo, quizas con creativos propios
