El COLOR
es una experiencia sensorial que se produce gracias a tres factores:
• Una emisión de energía luminosa. El color está directamente relacionado con la luz (es obvio que sin luz no se perciben los colores). Es más, aún existiendo luz y dependiendo de sus características, podemos apreciar de manera distinta los colores de los objetos.
• Una interacción entre la luz recibida y la superficie de los objetos que, por su composición física, absorben unas radiaciones y reflejan otras. Las reflejadas son las que percibe nuestra retina.
• La recepción de la retina. El ojo humano contiene tres tipos distintos de receptores del color, que son sensibles a la luz roja, verde y azul (¿Os suena lo de RGB?, pues eso, red, green, blue)
Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fria o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, se aplica a muy diferentes campos por la importancia que puede tener, no solo en la vida diaria sino también en la publicidad.
Una de las funciones del color es atraer la atención para despertar el interés. Así en publicidad puede el color identificar marcas (tal y como señalamos en la campaña de JB citada al hablar de la percepción) Es también un elemento dinamizador de la composición, a través sobre todo del contraste Como el punto o la línea, puede dar sensación de movimiento.
Podemos conocer algunos de los muchos significados de los colores,os ponemos varios ejemplos:
- Oro : opulencia, riquezas.
- Plata : distinción.
- Púrpura : realeza, suntuosidad.
- Rosa : fragancia, maternidad y delicadeza.
- Gris : resignación, indiferencia, vejez.
- Tonos pardos : madurez, hogar, plenitud. Entre otros…
- Rojo y Blanco : el primer amor, pasión juvenil.
- Violeta y rojo : magia, misticismo.
- Naranja y amarillo : alegría.
- Verde y azul : reposo, frescura.
- Rojo y dorado : símbolo navidad.
- Verde y dorado : símbolo vanidad.
- Azul y Madera : hogar relajante.
Camila Dizy.
